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SonneMondSterne: Festivalwelten in XR
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Das SonneMondSterne Festival (kurz: SMS) gilt als eine der gröĂten Open-Air-Veranstaltungen fĂŒr elektronische Musik in ganz Europa. Bis zu 40.000 feierwĂŒtige Menschen kommen dazu jedes Jahr im August an den âSaalburg Beachâ in ThĂŒringen, einer einzigartigen Eventlocation mit mehreren BĂŒhnen, Club-Zelten, Campingplatz und einem eigenen Sandstrand. Mit rooom konnte dieses Party-Erlebnis in virtuelle Spaces ĂŒbertragen werden.
Die Herausforderung: GanzjĂ€hrig Entertainment fĂŒr die Zielgruppe bieten, nicht nur wĂ€hrend des Festivalwochenendes.
Das Ziel: Den Spirit des Festivals in die digitale Welt transportieren.
Die Umsetzung: Ein Upgrade der bestehenden Website mit 3D Spaces, Live-Events und Avataren.
Das Ergebnis: Deutliche Trafficsteigerung und Erhöhung der Verweildauer durch interaktive User Experience.
Wie bringt man ein Festival in die dritte Dimension?
SMS.XR ist eine futuristische und individuelle virtuelle Welt, die ein immersives und gaming-Ă€hnliches Musikerlebnis bietet. In verschiedenen 3D Spaces kann man sich nahtlos bewegen, navigieren und interaktive Inhalte rund um das Festival entdecken. Hier wird nicht nur Entertainment und Electromusik geboten, die 3D Website dient auch als dynamische Plattform fĂŒr Festivalinformationen und beinhaltet den Ticketshop.
Was bedeutet XR?
XR steht fĂŒr Extended Reality und ist ein Sammelbegriff fĂŒr immersive Technologien, die die RealitĂ€tswahrnehmung erweitern, zum Beispiel durch virtuelle Umgebungen.
Den Veranstaltern lag es besonders am Herzen, den Charakter des Festivals und die Brand Identity authentisch in der digitalen Welt darzustellen. Und das ist ihnen mehr als gelungen: Wer die offizielle Festival-Website sonnemondsterne.de besucht, den erwartet eine intergalaktische Reise, ganz nach dem Motto âSonne Mond Sterneâ.
âWir wollten nicht nur nachbauen, was bereits existiert â der Vorteil virtueller 3D RĂ€ume ist die Möglichkeit, völlig neue kreative Konzepte ohne Grenzen zu schaffenâ, erklĂ€rt Philipp Helmers, Sprecher des SMS-Festivals.
So sind fĂŒr die erste voll immersive 3D Website eines deutschen Festivals zunĂ€chst drei abgespacete Themenbereiche entstanden:
Moon Station: Der Ankunftsort in der futuristischen Welt dient als Lobby oder Hub und beherbergt den Merchandise- und Ticketshop.
Sun Stage: Ein Dancefloor in Inneren der virtuellen Sonne, auf dem monatlich Live-DJ-Shows stattfinden.
Beach: Ein Ort zum Erkunden und um mehr ĂŒber die KĂŒnstler:innen und das Line-up zu erfahren. Hier wurden auch Elemente aus der realen Welt des Festivals aufgegriffen, etwa die groĂe Buddhafigur und das SMS-Boot, das zu Electro-Beats auf dem Stausee schippert.
Genutzte Lösung: rooomSpaces
Die flexiblen 3D Spaces von rooom ermöglichen Storytelling auf einem ganz neuen Level. Mit dem dazugehörigen Content Management System können tĂ€glich wechselnde Inhalte eingefĂŒgt werden, ohne programmieren zu mĂŒssen.
Und so sieht das ganzjÀhrige Festivalerlebnis aus:
User Experience neu gedacht
Interaktion
Die Interaktion findet auf einer persönlichen Ebene statt: Das Publikum konsumiert Inhalte nicht nur wie auf einer "herkömmlichen" Website, sondern kann auch mit anderen Avataren interagieren und Reaktionen zeigen. Der interaktive Austausch innerhalb der Community kann ĂŒber einen Text- und einen Spatial-Audio-Chat stattfinden. Im Vergleich zu bisherigen virtuellen Festivalangeboten (wie etwa des Tomorrowland Festivals) sind der Ausdruck von Emotionen, die direkte Kommunikation und die realistischen Tanzbewegungen der Avatare neu und bisher unerreicht.
Navigation
Auch das unabhĂ€ngige Entdecken der Umgebung und die Möglichkeit, wĂ€hrend der DJ-Performances individuelle Perspektiven einzunehmen, sind eine technologische Innovation. Um den Usern ein vertrautes GefĂŒhl zu vermitteln, wurden bekannte Elemente, wie die Website-MenĂŒstruktur, mit aufgenommen. Das Publikum, das sich aus Musikfans, Entdecker:innen und innovativen Köpfen zusammensetzt, wird an die neue Technologie herangefĂŒhrt und gleichzeitig zum Entdecken angeregt. Eine Ăbersichtskarte und eine virtuelle Roboterassistenz erleichtern zusĂ€tzlich die Navigation durch die intergalaktische Welt.
Erreichbarkeit
Als Festival mit einer groĂen Community sollte es fĂŒr alle möglich sein, das XR-Erlebnis ohne Barrieren zu genieĂen. Deshalb wurde besonders viel Wert daraufgelegt, dass es auch ohne teure VR-Headsets zugĂ€nglich ist, genau wie eine normale Website. rooom wurde als Software fĂŒr das Projekt ausgewĂ€hlt, da es sich um eine browserbasierte XR-Anwendung handelt, die gerĂ€teĂŒbergreifend kompatibel ist, einschlieĂlich mobiler GerĂ€te. Das Projektteam erkannte die Herausforderung, eine breite Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig mögliche Probleme mit der Ladezeit zu bewĂ€ltigen. Daher wurden einige Aspekte des ursprĂŒnglichen Konzepts an die technischen Gegebenheiten angepasst, beispielsweise durch die Reduzierung von Videoinhalten in den virtuellen RĂ€umen. Die 3D Inhalte sind so konzipiert, dass sie Serverlasten minimieren und damit den Energieverbrauch niedrig halten.
Der Erfolg von SMS.XR in Zahlen
Die 3D Website wird tÀglich bis zu 1.000-mal besucht.
Die Live-Shows erweisen sich als Besuchermagnet und ziehen dabei monatlich zusÀtzlich 8.000 bis 10.000 Techno-Fans an, was einem bemerkenswerten Anstieg der Besucherzahlen um ca. 100 % entspricht.
Das emotionale und interaktive Erlebnis fĂŒhrt auch zu einer stĂ€rkeren Nutzerbindung. Das spiegelt sich auch an der auĂergewöhnlich hohen Verweildauer von durchschnittlich 4 Minuten wider.
Vorreiter der virtuellen Festivallandschaft
SMS.XR hat es geschafft, virtuelle Musikerlebnisse zu revolutionieren und die Grenzen des Möglichen zu verschieben. Dass eine solch komplexe und grafisch ansprechende Experience auch auf MobilgerĂ€ten flĂŒssig lĂ€uft, ist ein technologischer Meilenstein.
Und auch die virtuellen Live-Shows, die monatlich in Zusammenarbeit mit verschiedenen DJs stattfinden, sind ein noch nie dagewesenes Erlebnis fĂŒr die Eventbranche. Die Immersion, die durch die
Volumetric-Capturing-Technologie, die tanzende Crowd der Avatare und die Lichteffekte im virtuellen Raum entsteht, macht sie unvergleichbar mit einem Musikstream auf YouTube. Die KĂŒnstler:innen sind zufrieden: durch die Shows erhalten sie Support und stĂ€rken eine positive und dauerhafte Beziehung zum Publikum.
Die KreativitÀt der SMS-Crew ist herausragend. Philipp Helmers vergleicht das Projekt mit einem Hausbau:
Wir sind die Architekten und Ingenieure, die sich ĂŒberlegen, wie das Haus aussehen soll.
Und damit sind sie noch lange nicht fertig. Ganz im Zeichen der Innovation möchte das SMS-Team weiterhin neue Dinge ausprobieren und den Entdeckergeist beim Publikum wecken. Die XR-Plattform hat den Veranstaltern neue Wege fĂŒr Partnerschaften und Sponsoren eröffnet, die bald eine aktive Rolle im virtuellen Ăkosystem spielen werden. Das Team steht bereits in den Startlöchern fĂŒr die nĂ€chste Projektphase: geplant sind der Aufbau einer Community innerhalb der 3D Welt, Integration in die SMS-App und noch mehr Gamification, zum Beispiel durch Gewinnspiele.
Mit rooom bekommst Du eine flexible Softwarelösung, um innovative Ideen und kreative Digitalkonzepte umzusetzen. Unser Team berÀt Dich gerne bei der Konzeption virtueller und hybrider Eventstrategien.